Google wird in 2013 wichtige Updates für den Suchalgorithmus ausrollen. Es geht dabei darum, die hohen Marktanteile zu sichern und ein (vor allem qualitatives) Gegengewicht zu anderen mobilen Diensten zu bilden, die sich in den letzten Jahren als Google-Alternative etablieren konnten. Das ist insofern wichtig, als dass das Google-Geschäftsmodell nur funktioniert, wenn die Suchmaschine genutzt wird.

Google verändert seinen Suchalgorithmus immer weiter. Die Suchmaschine kann natürlichen von unnatürlichem Linkaufbau immer besser unterscheiden, genauso wie der Content auf den Websites selber immer präziser nach Relevanz geordnet werden kann. Panda, Penguin und frühere Updates belegen diese Vorgehensweise.

Für jedes Unternehmen, das ein Wert auf die Ausbau seiner Online-Präsenz legt, stellt sich zu einem oder anderem Zeitpunkt unvermeidbar die Frage zu der Verteilung des SEO-Budgets. Was ist effektiver und wo lohnt es sich mehr zu investieren – die Onpage SEO oder das Linkbuilding?

Eine universelle und für alle anwendbare Antwort auf diese Frage existiert aber leider nicht. Denn die SEO Lösungen sollen so individuell sein wie das Unternehmen selbst, um dessen Konzeption zu verkörpern und die Zielgruppe direkt und präzise erreichen zu können.

Unter Onpage SEO versteht man alles, was direkt mit der Webseite des Unternehmens in Verbindung steht und von den Machern der Seite unmittelbar kontrolliert werden kann, sei es Code oder Content. Linkbuilding dagegen beschäftigt sich in erster Linie mit dem Umfeld der Seite und versucht die Anzahl von Backlinks, die auf die Zielseite verweisen, zu erhöhen.