Panda und Penguin – die beiden tierischen Updates des Suchmaschinen-Algorithmus von Google – brachten übereifrigen Suchmaschinenoptimierern letztendlich doch noch bei, was lange niemand wahrhaben wollte: content is king. Vor allem letzteres Google-Update Penguin, Ende April 2012, machte noch einmal ganz klar deutlich, dass Keywordstuffing, Linkeinkauf und andere manipulative Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung in Zukunft keine Vorteile mehr bringen werden.

Das Thema Content Marketing steckt in Deutschland noch in Kinderschuhen, wobei zum Beispiel in den USA eine Marketing Strategie wäre ohne ausgereiftes Content-Marketing-Konzept undenkbar. Seit drei Jahren findet jährlich in Köln eine Content Marketing Conference (CMC) statt und ist inzwischen zu dem europaweit größtem Treff der Content-Spezialisten geworden.