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eBay Produktlisting – Mit SEO, SEA und Plus das Ranking verbessern

Der erste Teil unserer Reihe zum Thema Online-Marktplatzoptimierung

eBay Produktlisting - Mit SEO, SEA und Plus das Ranking verbessern

Schon lange ist eBay keine reine Auktionsplattform f√ľr Gebrauchtwaren mehr, denn der Trend geht hin zu einer beliebten Verkaufsplattform, auch f√ľr gewerbliche H√§ndler. Ob auf B2B- oder B2C-Ebene, sie bietet jedem das passende Angebot. Auf Grund der umfangreichen Produktsuchergebnisseiten und dem Suchalgorithmus f√ľr die Anzeige im sogenannten eBay Produktlisting l√§sst sich auch auf diesem Online-Marktplatz Suchmaschinenoptimierung (SEO) einsetzen. Zudem kann auch kostenpflichtige Anzeigenwerbung (SEA) geschaltet werden.

Suchmaschinenoptimierung bei eBay ‚Äď das geht?

Wie auch bei Google, ist es möglich, das organische Ranking im Listing durch SEO zu beeinflussen. Der eBay-eigene Produktsuchalgorithmus Cassini legt hierbei großen Wert auf eine Vielzahl von Rankingfaktoren, um ein optimales Kauferlebnis zu generieren. Factor-b zufolge, stellen Relevanz, Vertrauen, Bequemlichkeit und Preis die wichtigsten Einflussfaktoren dar. Eines haben jedoch fast alle Aspekte gemeinsam: Sie zielen auf eine gute Kauferfahrung ab. Bieten Sie als Verkäufer also ein positives Kauferlebnis mit Ihrem Artikel, wird dies von Cassini belohnt und Ihr Produkt rankt somit besser im Vergleich zur Konkurrenz.

Aufschwung mit Anzeigenwerbung

Um Verkäufe auf eBay zu pushen, besteht weiterhin die Möglichkeit Anzeigenwerbung zu schalten. Dies ist allerdings nur bei Festpreisangeboten möglich, insofern Sie ein eBay Shop-Abonnement Top, Premium oder gar Platin unterhalten. Bestandteile einer Anzeige sind im Regelfall ein ansprechendes Produktbild, ein beschreibender Produkttitel, der Preis, das Anzeigenformat und gegebenenfalls weitere Informationen wie Versandkosten.

Der Vorteil: Die Anzeigen werden nach dem Cost per Sale-Prinzip abgerechnet. Somit erh√§lt eBay nur dann eine Bezahlung f√ľr die Schaltung der Anzeige, wenn Sie als H√§ndler Ihren Artikel auch verkauft haben. Ob Ihre Anzeige eingeblendet wird, ist zum Beispiel abh√§ngig von Ihrem gesetzten Anzeigentarif im Vergleich zu Wettbewerbern und der Relevanz Ihres Artikels bezogen auf die Suchanfrage. Ihre Anzeige wird an prominenten Stellen auf den Produktsuchergebnisseiten angezeigt, wobei die genaue Position ebenfalls durch die genannten Faktoren beeinflusst werden kann. Auf lange Sicht tr√§gt die Verkaufshistorie, die mit Hilfe der Anzeigenwerbung verbessert wurde, zu einer h√∂heren Platzierung Ihres Artikels im organischen eBay Produktlisting bei.

Das extra Plus mit eBay Plus

F√ľr ein ausgepr√§gtes positives Kauferlebnis soll eBay Plus sorgen. √Ąhnlich dem weitaus bekannteren Amazon Prime bietet es den K√§ufern angenehme Vorteile, wie zum Beispiel schnelle Lieferzeiten innerhalb Deutschlands, kostenlosen (R√ľck-)Versand und die M√∂glichkeit zur Sendungsverfolgung. Alle Plus-Angebote werden zudem noch durch das Logo und im Suchfilter hervorgehoben. Klingt erstmal sch√∂n, schnell und einfach f√ľr den K√§ufer. Aus Verk√§ufer-Sicht bedeutet dies allerdings unter anderem Top-Bewertungen vorweisen, die Lieferkosten tragen und Lieferzeiten sowie die von eBay Plus festgelegten R√ľcknahmefristen einhalten zu m√ľssen, um √ľberhaupt eBay Plus-Verk√§ufer werden zu k√∂nnen.

Was √§ndert sich in 2018 und dar√ľber hinaus?

Im Februar gab der Konzern bekannt, sich vom herk√∂mmlichen eBay Produktlisting auf der Plattform zu entfernen, wie EcommerceBytes berichtet. Laut eBays CEO Devin Wenig, sei das Ziel nicht mehr K√§ufern eine Liste mit √ľber 10.000 Artikeln zu pr√§sentieren. Vielmehr solle es in Zukunft eine einzelne Produktdetailseite pro Artikel geben, basierend auf dem Produktkatalog eBays. Auf dieser sollen den Kunden die besten vier Kaufoptionen aus dem eBay Produktlisting angezeigt werden. Weitere Angebote k√∂nnen nach wie vor eingesehen werden, doch durch die eindeutige Zuordnung der Artikel mittels EAN ist es nun m√∂glich gleiche Produkte zu gruppieren und zusammenzufassen. Unterhalb des ausgew√§hlten Produktes werden dann andere Angebote in Kategorien wie ‚ÄěBrandneu‚Äú, ‚ÄěNeu‚Äú und ‚ÄěGeneral√ľberholt‚Äú angezeigt mit dem Hinweis auf die Anzahl der verf√ľgbaren Angebote des Artikels in der jeweiligen Kategorie. Dieses Prinzip erinnert an die Amazon Buy Box. Verk√§ufer die sie besitzen erhalten einen enormen Vorteil gegen√ľber den Verk√§ufern der Artikel ohne Buy Box.

Die geplanten √Ąnderungen werden, beginnend in 2018, zun√§chst in Gro√übritannien, den USA, Australien und dem englischsprachigen Raum von Kanada umgesetzt. Dar√ľber hinaus wird ab 2019 auch in allen anderen L√§ndern die Umstellung nach und nach folgen. Ebays Anpassungen werden voraussichtlich f√ľr einen gro√üen Wirbel auf Seiten der Verk√§ufer sorgen, da die meisten mit Ihren Artikeln dann nicht mehr direkt einsehbar sind. Dies wird zur Folge haben, dass der Fokus alleinig darauf liegt in eine der vier Buy Boxen zu gelangen. Das volle Ausma√ü der Auswirkungen dieser √Ąnderungen auf SEO und SEA sind zum jetzigen Zeitpunkt allerdings noch nicht absehbar.

Des Weiteren hat das Unternehmen angek√ľndigt, dass nach Vertragsende mit dem Online-Bezahldienst PayPal in 2020, dieser durch den niederl√§ndischen Konkurrenten Adyen ersetzt wird. F√ľr Verk√§ufer bringt das die Annehmlichkeit geringerer Transaktionskosten mit sich und die M√∂glichkeit, die Anzahl der Bezahlmethoden zu erh√∂hen. Die Informationen √ľber den Wechsel des Bezahldienstes wurden Anfang Februar von der WirtschaftsWoche ver√∂ffentlicht.

 

Sie wollen mit eBay jetzt richtig durchstarten? Wir stehen Ihnen gerne zur Seite und bringen Sie auf die √úberholspur!

 

In unserem n√§chsten Beitrag zum Thema Marktplatzoptimierung pr√§sentieren wir Ihnen verschiedene M√∂glichkeiten f√ľr den Vertrieb und Marketing auf Amazon.

 

Quellen:

https://verkaeuferportal.ebay.de/anzeigen

https://verkaeuferportal.ebay.de/ebay-plus

https://www.wortfilter.de/wp/ebays-neue-produktdetailseite-einmal-unter-die-lupe-genommen/

Autor:
Annalena Reimann

Annalena Reimann hat International Business & Management an der Saxion in Enschede studiert. F√ľr interface medien ist sie in den Bereichen SEO und eBay Marketing unterwegs.

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