'Main Sidebar', 'id' => 'main_sidebar', 'before_widget' => '
', 'after_widget' => '
', 'before_title' => '

', 'after_title' => '

', ) ); register_sidebar( array( 'name' => 'Footer 1', 'id' => 'footer1', 'before_widget' => '', 'before_title' => '', ) ); register_sidebar( array( 'name' => 'Footer 2', 'id' => 'footer2', 'before_widget' => '', 'before_title' => '', ) ); register_sidebar( array( 'name' => 'Footer 3', 'id' => 'footer3', 'before_widget' => '', 'before_title' => '', ) ); } add_action( 'widgets_init', 'arphabet_widgets_init' ); /* Featured Image Support */ add_theme_support( 'post-thumbnails' ); if ( function_exists( 'add_image_size' ) ) { add_image_size( 'home-thumb', 500, 333, array( 'center', 'center' ) ); //(cropped) add_image_size( 'home2-thumb', 800, 533, array( 'center', 'center' ) ); //(cropped) } /* Automatische AnfŘhrungszeichen */ function deutscheanfuehrungen($content) { $content = str_replace (' “', ' „', $content); $content = str_replace ('”', '“', $content); $content = str_replace (' &#quot;', ' „', $content); $content = str_replace ('&#quot;', '“', $content); $content = str_replace (' "', ' „', $content); $content = str_replace ('"', '“', $content); $content = str_replace (' ‘', ' ‚', $content); $content = str_replace ('’', '‘', $content); return $content; } add_filter('the_content', 'deutscheanfuehrungen'); add_filter('get_the_content', 'deutscheanfuehrungen'); add_filter('the_title', 'deutscheanfuehrungen'); add_filter('get_the_title', 'deutscheanfuehrungen'); add_filter('the_excerpt', 'deutscheanfuehrungen'); add_filter('get_the_excerpt', 'deutscheanfuehrungen'); /* Reset Gallery */ add_filter('gallery_style', create_function( '$css', 'return preg_replace("##s", "", $css);' ) ); /* Clean Header */ remove_action( 'wp_head', 'feed_links_extra'); // Display the links to the general feeds: Post and Comment Feed remove_action( 'wp_head', 'feed_links'); // Display the link to the Really Simple Discovery service endpoint, EditURI link remove_action( 'wp_head', 'rsd_link'); // Display the link to the Windows Live Writer manifest file. remove_action( 'wp_head', 'wlwmanifest_link' ); // index link remove_action( 'wp_head', 'index_rel_link' ); // prev link remove_action( 'wp_head', 'parent_post_rel_link', 10); // start link remove_action( 'wp_head', 'start_post_rel_link', 10); // Display relational links for the posts adjacent to the current post. remove_action( 'wp_head', 'adjacent_posts_rel_link_wp_head', 10); // Display the XHTML generator that is generated on the wp_head hook, WP version remove_action( 'wp_head', 'wp_generator'); /* Custom Fields */ add_action('admin_init','customize_meta_boxes'); function customize_meta_boxes() { remove_meta_box('postcustom','post','normal'); } add_filter('show_admin_bar', '__return_false'); add_theme_support( 'html5', array( 'search-form' ) ); add_filter( 'jpeg_quality', create_function( '', 'return 100;' ) ); // Delete Original Size Image function replace_uploaded_image($image_data) { // if there is no large image : return if (!isset($image_data['sizes']['large'])) return $image_data; // paths to the uploaded image and the large image $upload_dir = wp_upload_dir(); $uploaded_image_location = $upload_dir['basedir'] . '/' .$image_data['file']; $large_image_filename = $image_data['sizes']['large']['file']; // Do what wordpress does in image_downsize() ... just replace the filenames ;) $image_basename = wp_basename($uploaded_image_location); $large_image_location = str_replace($image_basename, $large_image_filename, $uploaded_image_location); // delete the uploaded image unlink($uploaded_image_location); // rename the large image rename($large_image_location, $uploaded_image_location); // update image metadata and return them $image_data['width'] = $image_data['sizes']['large']['width']; $image_data['height'] = $image_data['sizes']['large']['height']; unset($image_data['sizes']['large']); // Check if other size-configurations link to the large-file foreach($image_data['sizes'] as $size => $sizeData) { if ($sizeData['file'] === $large_image_filename) unset($image_data['sizes'][$size]); } return $image_data; } add_filter('wp_generate_attachment_metadata', 'replace_uploaded_image'); // Infographic Embedder function infographics_on_my_post_types() { return array ( 'post' ); } add_filter ( 'infographic_embedder_post_types', 'infographics_on_my_post_types' ); function infographics_custom_embed_code() { return '' . get_the_title() . 'Infografik von interface medien ' . get_bloginfo('name') . '

Infografik von interface medien: ' . get_bloginfo('name') . '?!

'; } add_filter ( 'infographic_embedder_image_code', 'infographics_custom_embed_code' ); function infographics_custom_image_code() { return '

Infografik herunterladen!

'; } add_filter ( 'infographic_embedder_download_html', 'infographics_custom_image_code' ); function infographics_custom_labeling() { return '

Infografik einbetten!

'; } add_filter ( 'infographic_embedder_embed_html', 'infographics_custom_labeling' ); Ist Influencer Marketing f├╝r mittelst├Ąndische Unternehmen zu teuer?

Influencer Marketing f├╝r mittelst├Ąndische Unternehmen

Influencer Marketing f├╝r mittelst├Ąndische Unternehmen

Von Influencern wie Dagi Bee oder bibisbeautypalace hat sicherlich jeder schon einmal mehr oder weniger freiwillig geh├Ârt. In der Social Media-Welt werden sie hei├č gehandelt und geh├Âren mit rund 20.000-23.000 Euro pro Post zu den top bezahlten Influencern in Deutschland. Bei diesen Betr├Ągen kann man als mittelst├Ąndisches Unternehmen schon zweimal schlucken. Sollte man das Influencer Marketing deshalb direkt beiseiteschieben? Welche M├Âglichkeiten gibt es f├╝r den Mittelstand trotzdem mitzumischen?

Die Auswahl des richtigen Influencers!

Es m├╝ssen ja nicht immer die ganz gro├čen Namen sein ÔÇô diese sind f├╝r Ihre Zielgruppe vielleicht gar nicht geeignet und ein Post bringt Ihnen nicht den gew├╝nschten Erfolg. Man kann sagen, dass je ├Ąlter die Menschen sind, desto weniger sind sie in der Social Media-Welt zu Hause. M├Âchten Sie Millenials ansprechen, werden Sie um Influencer-Werbung kaum herumkommen. Ist Ihre Zielgruppe 60 plus, sollten Sie vielleicht besser einen anderen Weg der Werbung suchen.

Welche Influencer in Frage kommen, h├Ąngt vor allem von Ihren Kunden und Ihrem Markt ab. Wen m├Âchten Sie erreichen? Was erwarten Sie von dem Influencer?

Achten Sie bei der Auswahl f├╝r Ihr Marketing vor allem auf folgende Punkte:

  • Followerzahlen auf diversen Social Media-Kan├Ąlen
  • Zielgruppe des Influencers
  • Darstellung der Posts
  • Glaubw├╝rdigkeit
  • Einstellung zu verschiedenen Themen
  • Anzahl von Likes und Kommentaren (Kennzahlen bestimmen >> z. B. Verh├Ąltnis zur Followerzahl)

Influencer-Suche leicht gemacht

Sie k├Ânnen nat├╝rlich selbst beginnen zu recherchieren ÔÇô vielleicht stolpern Sie ja ├╝ber Hashtags, pers├Ânliche Kontakte oder Analyse-Tools selbst ├╝ber den Influencer, den Sie sich als Ihren Markenbotschafter gut vorstellen k├Ânnen. ┬áVielleicht folgen Sie selbst auch schon seit Jahren einer passenden Person, die Sie sich als Gesicht f├╝r Ihr Unternehmen hervorragend vorstellen k├Ânnen.

Wenn Sie Zeit und M├╝he sparen m├Âchten, k├Ânnen Sie auch eine speziell auf Influencer ausgerichtete Agentur f├╝r die Suche beauftragen. Diese kennen sich in Ihrer Branche bestens aus, wissen wie welcher Influencer tickt, wie er bei welcher Zielgruppe ankommt und k├Ânnen Ihnen eine perfekte Auswahl f├╝r Ihr Budget pr├Ąsentieren.

Micro-Influencer auf dem Vormarsch

Wie bereits gesagt, vielleicht m├╝ssen es nicht die ganz Gro├čen sein, die Ihr Unternehmen repr├Ąsentieren. Nicht immer m├╝ssen es Sportler, Schauspieler oder andere Promis sein, die die Bekanntheit einer Marke oder eines Unternehmens steigert. Auch sogenannte Micro-Influencer mit bis zu 30.000 Followern haben bereits Einfluss und k├Ânnen Ihre Message perfekt verk├Ârpern. Vorteile von solchen Micro-Influencern sind vor allem die hohe Identifikation mit dem Produkt und die Kosteneffizienz. Sie rei├čen mit Ihrem Enthusiasmus alle Fans und Follower mit und ├╝berzeugen diese eventuell sogar mehr als die ganz gro├čen der Influencer-Szene.

Mitarbeiter als Markenbotschafter

Zufriedene Mitarbeiter sind die besten Botschafter f├╝r ein Unternehmen. Monster ver├Âffentlichte in diesem Jahr wieder eine Studie, aus der hervorgeht, dass Mitarbeiter-Empfehlungsprogramme im Bereich Recruiting sehr gerne gesehen werden, da von Mitarbeitern empfohlene Bewerber oft am besten zur Unternehmenskultur passen.

Manche Mitarbeiter sind online bewusst oder unbewusst von ganz allein Markenbotschafter. Ein kurzer Post auf Instagram vom Betriebsfest mit #bestefirma oder ein Freudenschrei auf Facebook wegen einer lang ersehnten Bef├Ârderung. Positives Feedback ist f├╝r ein Unternehmen mehr als nur w├╝nschenswert. Zwar ist die Personenanzahl, die dies erreicht um ein Vielfaches geringer, als bei Prominenten, jedoch definitiv umso ehrlicher ÔÇô und dazu noch umsonst.

Aktive F├Ârderung der Mitarbeiter

M├Âchten Sie aktiv f├Ârdern, dass Ihre Mitarbeiter Marketing machen und zu Botschaftern werden, entwickeln Sie zuerst eine Strategie und stellen Sie ihnen einen Leitfaden zur Verf├╝gung. Schulen Sie Interessierte und vor allem: Stellen Sie alle auf eine Stufe. Fangen Sie nicht an wie wild die Profile ihrer Mitarbeiter zu kontrollieren ÔÇô das w├Ąre ein zu gro├čer Eingriff in die Privatsph├Ąre. Ein Boni- oder Gamification-System ist durchaus denkbar ÔÇô nur behalten Sie im Hinterkopf, dass das Engagement zwar gef├Ârdert, aber trotzdem auf freiwilliger Basis erfolgen sollte.

Das A und O ist jedoch: Nur zufriedene Mitarbeiter sind auch stolz auf ihr Unternehmen und bereit etwas ├╝ber ihre Arbeit zu erz├Ąhlen. Also sorgen Sie f├╝r gl├╝ckliche Mitarbeiter!

Es ist Ihre Entscheidung!

Da diese F├╝rsprache auf privater Seite von Unternehmen oft gar nicht wahrgenommen wird, greifen viele zu Dritten, die eine gewollte Botschaft in den sozialen Netzwerken an Tausende oder Millionen Follower richten.

Behalten Sie nur im Hinterkopf, dass Sie die Kontrolle ├╝ber die Werbung verlieren. Denn l├Ąuft die Arbeit mit dem Influencer nicht reibungslos, kann sich die Promotion auch einmal zum Negativen wenden.

Egal wof├╝r Sie sich als mittelst├Ąndisches Unternehmen entscheiden, um aufzufallen: ├ťberst├╝rzen Sie nichts, kommunizieren Sie klar und deutlich. Dann wird die soziale Welt auch f├╝r Sie ein Zuhause!

Autor:
Lisa Bleckmann

Lisa Bleckmann ist im Online Marketing zu Hause. Seit ihrem Studienabschluss in Betriebswirtschaft in M├╝nster, schreibt sie f├╝r ihr Leben gern und lebt ihre kreative Ader auch in der Social Media-Welt aus. Bei interface medien ist sie zudem f├╝r das Affiliate Marketing zust├Ąndig und tobt sich in verschiedenen Kundenprojekten aus.

Teile diesen Artikel!